Информационные аспекты анализа отрасли

Статья посвящена проблемам функционирования российских предприятий в условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции. Отмечается, что поверхностного исследования конкурентов, предлагаемого классическим маркетингом, в нестабильных российских реалиях уже недостаточно. В работе подробно анализируются методы сбора и источники данных о конкурентах, а также предложены способы преодоления проблем ее неполноты, недостоверности или высокой стоимости. Автор рассматривает существующие параметрические и рейтинговые методики оценки конкурентов , предлагая дополнить их третьей группой — углубленным анализом и прогнозированием развития отрасли на основе детальных внутренних данных соперников. В статье представлена матричная модель выбора аналитического инструментария. ЦА: Статья ориентирована на специалистов по маркетингу, аналитиков и руководителей предприятий, стремящихся повысить эффективность управления и обеспечить выживание компании в конкурентной среде. Санкт-Петербург 2006 год.